前营销高管：苹果 MR 设备将是史上最糟糕科技产品之一

2026-03-09 阅读12 评论0 喜欢0

旗龙网网北京时间 5 月 19 日早间消息，据报道，苹果在美国的研发增强了现实（MR）头戴设备基本就绪，预计未来几周，外界将向世界解开神秘的面纱。然而，有趣的是，苹果的一位前营销高管最近“倒了一盆冷水”硬件。

曾经负责苹果市场营销工作的前任高管迈克尔・加滕伯格（Michael Gartenberg）表示，苹果增强现实头显可能成为有史以来最糟糕的科技产品之一。

加滕伯格指出，苹果这一头戴设备是一个高风险的“赌博”，最重要的原因是竞争对手推出的类似产品没什么市场。目前，包括 Magic Leap 以及微软公司均销售增强现实头戴设备，但是销量相当平庸。据透露，苹果一些员工也对这一产品忧心忡忡。

加滕伯格表示，苹果之所以要推出这样一个新品，可能是管理层面临巨大的内部压力，即苹果急需推出“下一个重大创新产品”。

据报道，在 6 月 5 日的全球开发者大会上，苹果计划正式发布增强现实头戴设备。在过去多年时间，苹果团队一直潜心研发，并且多次推迟了发布时间。

这款硬件可能定价 3000 美元，价格令人咋舌，再加上应用功能，以及运行性能，多种原因让一部分苹果员工并不看好这一新品。

试用者描述称，这一设备外观看上去像传统的滑雪镜，佩戴时并不舒服，另外缺乏能勾住用户的杀手级应用。

加滕伯格表示，如果媒体报道的苹果员工看法属实，那么这款增强现实设备将是一款“非常缺乏苹果风格”的产品。

这位前任高管表示，历史上，苹果推出的创新产品能获得数以百万计的销量，而且利润率还很高，苹果并不会面向开发者或者发烧友等少数群体，推出价格高昂的试验性产品，谷歌的智能眼镜以及微软的 HoloLens 都是走了这种模式，结果惨遭失败。

对于加滕伯格的评论，苹果官方尚未发表评论。

加滕伯格表示，到目前为止，游戏是增强现实头戴设备唯一的大众市场，如果在游戏之外苹果无法提供一些令人惊喜的功能，那么这款设备的性价比看上去就不高。另外根据一些消息，电池模块的体积太大，让整个产品不够小巧玲珑。

加滕伯格认为，也许是外界目前还不清楚苹果推出增强现实设备的战略，另外苹果销售的智能手机和平板电脑均是乔布斯时代的创新产品，苹果也可能仅仅是通过增强现实设备证明自己还在创新。作为参照，其他科技公司已经推出了折叠手机、人工智能等创新成果。

这位前高管表示，自从 iPhone 问世之后，外界对于苹果的创新产品寄予厚望，而增强现实设备有可能成为令人失望的巨大败笔。

这并不是加滕伯格第一次给苹果这一产品浇凉水。之前他曾经撰文称，不相信增强现实设备会成为苹果下一个颠覆性创新。

他在文章中写道，除非苹果或者其他公司能够证明，增强现实和虚拟现实产品有足够的魅力，让消费者去购买、去佩戴，去作为家庭娱乐的新选择，否则他认为这种新技术很难获得存在感。

据悉，苹果开发增强现实设备已经有 7 年时间，原来曾计划在 2019 年和 2022 年发布，但是不得已跳票。今年 3 月，研发这一硬件的工程师透露，由于当前经济大环境不佳，这一产品有可能再次推迟。不过最新的消息表明，苹果计划在 6 月 5 日正式发布增强现实设备。

如果该消息属实，这也将是苹果在 2015 年推出“苹果手表”之后再次发布重大新品。苹果手表问世时，也曾遭遇一些批评或质疑，但是后来给苹果贡献丰厚的收入，并且成为智能手表行业的领军产品。

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