这个世界唯一不变的，就是改变。

苹果发布会来了！

前天，万众瞩目的苹果WWDC20（全球开发者大会）召开了，即使因为疫情的原因在线上举办，热度也丝毫不减。

在这次发布会中，虽然没有新产品发布，却有比新品更炸的消息，苹果生态的四大系统和 Mac芯片一起迎来了革新。

首先是iOS 14，新版iOS14在主屏幕、小组件、短信功能、地图等方面作出更新和完善。

为了便于用于整理下载的应用，苹果推出App Library，能够让用户更加容易地控制页面与分类主屏幕应用。

说实话，这一功能让人很容易就联想到安卓系统，同样是通过新建文件夹的方式来归类APP，有网友调侃：都是安卓玩剩下的……

苹果还宣布了一项名为“AppClips”的新功能，不用下载APP就可以使用相关的服务，这个功能又不禁让人想起了微信的小程序……

其次是新版的平板系统：iPadOS 14。

当用户在平板上收到呼叫电话时，不会被“霸屏”，而是在屏幕中上方收到提示，用户可以选择接听，也可以轻扫忽略，这样一来，就再也不用担心打游戏时突如其来的电话了。

此外，applepencil的功能也迎来了革新，不仅支持手写识别，手动文稿还可以自动转化为输入文本，甚至可在一行手写输入内容中识别多种语言，比如中英文混合输入。

紧随其后的是AirpodsPro的重大创新。

第一，可以支持不同苹果设备的转换使用，实现无缝切换；

第二，新升级的「音频空间」，可以给用户带来沉浸式使用感。

然后是AppleWatch中的 WatchOS。

“表盘分享”功能允许用户在第三方定制表盘和自定义表盘。长按表盘之后，还可选择分享给特定的联系人。

除此之外，WatchOS在健康方面也下足了功夫，新增了睡眠追踪、洗手检测、运动感知等功能。

这次发布会果然是诚意满满，发布会一结束，就有很多“果粉”等不及升级了手机的系统。

乔布斯走了以后，苹果没有“歇菜”

有人说，"如果乔布斯被公交车给碾死了，苹果就歇菜了。"

很多公司都有“创始人依赖症”，在创始人离世之后，企业便会一蹶不振，陷入低迷、平庸，最终走向死亡。

例如迪士尼的创始人华特·迪士尼去世后，这家曾经创造出无数经典的老牌动画公司就开始走下坡路，直到收购了皮克斯动画工场，公司才慢慢恢复活力。

乔布斯去世之后，库克上台，当时几乎没人看好库克。但在这8年中，库克作为苹果的船长，一直牢牢掌着舵，带领苹果寻找正确的航向。

人们常说库克缺乏创新，如果把创新定义成重新发明智能手机以及开创新的智能设备领域的话，那么这样说并没有冤枉库克。在iPhone和iPad之后，苹果确实还没能再开创出一个新的领域。

站在巨人的肩膀上的确会看得更远；但站在巨人的肩膀上时，自己的光芒也会被掩盖。

要知道，在下一代产品里留住用户，同样是一件十分困难的事，无论游戏也好手机也好，很多公司都只在初代产品中取得了开门红，便止不住颓势。然而库克推出和迭代过的产品，却非常畅销，为公司赢得了最大的利润和市场占有率：

iPhone手机系列，90%以上是库克卖出去的；

Apple Watch，目前每个季度都能增加50%的销量；

而付费音乐、电子订阅等服务类业务，增长更是迅猛，如今已经成为苹果收入的第二大来源，光这一块的营收，就能排进世界五百强。

2018年，苹果甚至成为全球首家市值突破1万亿美元的科技公司。

像乔布斯那样的天才不常有，开创性的产品也不常有，但产品的迭代几乎每年一次，甚至更多，做好迭代，已经十分不易，这也是苹果长盛不衰的秘诀。

小步前进，快速迭代

人们常说学习如逆水行舟，不进则退，整个互联网行业也是如此。

就拿疫情期间爆红的钉钉来说，自上线到现在的5年间，大的版本更新就有5次，而5.0版本到5.1版本的更新只用了三个月，更别说期间还有5.1.1、5.1.2等版本。

这甚至让人怀疑，程序员的日常除了修复bug，就是绞尽脑汁更新产品了。

在上新频率上，国产手机也不甘示弱，特别是安卓机，手机屏幕大小不同，型号不一，价位区间不同，讲究颇多。

光华为一家公司，每年都要发布五个系列的手机，包括走高端路线的华为P系列和mate系列，也包括nova系列、麦芒系列、畅玩系列这样的中低端产品。

而华为旗下的荣耀也在2019年发布了V30系列，荣耀20系列、荣耀play系列、荣耀9x系列四个产品线。

无论是我们手中的手机，还是手机里安装的APP，更新的周期都越来越短，频率越来越快。

每一个版本都会在原来的基础上进行一定程度上的改良，步子迈得虽不大，却总在用户体验或者产品功能方面有所进步。

这种局势的形成，既是被整个行业激烈的竞争力驱动的结果，也是为了顺应不断变化的需求和市场。

有人需要高清摄像，有人需要打游戏流畅；有人需要高端旗舰机，也有人看中性价比。

前不久，苹果刚刚上线了一款史无前例的平价机iphone se，在动辄五六千的苹果产品中，其首发价格为 3299 元起步，在电商平台经过补贴后甚至能以 2800 元左右的价格入手。

这样的价格让人觉得，不食人间烟火的苹果，似乎有了要下凡的迹象。

苹果推出iphonese，目的十分明显：降低人们使用iphone的门槛，让苹果的产品尽可能覆盖更多的人群。毕竟，这个世界上还是穷人更多。

这一点，拼多多提供了最佳佐证，这个主打下沉市场的电商平台最近还把创始人送上了中国富豪榜的亚军。

即便是苹果，也要为这片下沉市场做出改变，

在这个互联网飞速发展的时代，永远不变的只有变化，市场在变，用户需求在变，竞争对手也在变，只有不断在迭代中进步，才能抢占更多市场，不被残酷的竞争淘汰。

正如乔布斯的一句名言：Stayhungry, stay foolish.

这句话的本意并不是直译过来的“保持饥饿，保持愚蠢”，而是不满足于现状，不断提升和进步。