HTC，退出中国智能手机市场

根据 HTC 中国官方社区的公告，2020 年 2 月 7 日将关闭 HTC 官方社区，并感谢用户一直以来对 HTC 官方社区的关注与支持。有需求的用户可自行关注 HTC 官方微信公众号“HTC 官方服务号”进行咨询。

除此之外，2020 年 1 月初，HTC Elevate 社区用户在登陆时开始出现访问问题，随后页面显示该项目已经不再提供支持。而这一社区是 HTC 简历的仅限通过邀请注册的高端粉丝和支持者社区。

苦苦挣扎的手机业务

从某种程度上来说，在关闭社区之前，HTC 经历了近 20 年以来最难过的一年。

2020 年 1 月 6 日，HTC 发布了 2019 年财报，财报显示，2019 年 HTC 全年收入仅为 100.1 亿新台币（约 23.4 亿人民），同比下滑 57.82%，较 2017 年下滑 87%，滑到过去 19 年里的最低值；亏损方面，仅在 2019 年的前三个季度，HTC 就已经亏损了 70.5 亿新台币。

针对 HTC 2019 年的表现，彭博专栏作家 Tim Culpan 指出，其全年收入甚至不如苹果两周内出售 AirPods 产生的收益；另外一些人士认为，HTC 业绩的下滑在很大程度上归结于手机业务的萎缩。

实际上，HTC（宏达国际电子股份有限公司）成立于 1997 年，是一家位于中国台湾的手机与平板电脑设备制造商。2008 年，HTC 联合电信运营商 T-Mobile 推出了世界上第一款安卓手机 T-Mobile G1。

作为一家在智能手机领域入局尚早的公司，HTC 也曾在这一领域力压群雄，在全球智能手机市场一度拥有超过 9% 的市场份额。

营收方面，早在 2001 年，HTC 的营收就已超过 155.5 亿新台币；2011 年，HTC 的年收入创下 4551 亿台币（约 1066.4 亿人民币）的纪录，市值也位居众多主流手机厂商之上，仅次于苹果，达到 338 亿美元。

上图为 HTC 2005 年-2019 年营收统计

然而，在到达巅峰之后一年不到的时间里，HTC 就开始走向没落。

同样是在 2011 年，苹果以专利侵权为由对 HTC 提起诉讼，要求美国禁售 HTC 的全部 29 款手机。同年 12 月，美国国籍贸易委员会判定 HTC 部分手机侵犯 iPhone 专利，并禁售 HTC 相关产品。2012 年，HTC 在北美市场的占有率从 24% 暴跌到 6.2%。随后的两年里，HTC 部分产品在英国、荷兰、德国等国家禁售。

到了 2017 年，HTC 与 Google 达成协议，HTC 的移动设备部门的部分成员将加入 Google 硬件部门；而 HTC 将保留自家手机品牌和部分团队，并将继续推出新品。此后一年有余的时间里，HTC 的确推出了基于自有手机品牌的数款新品，但它们的关注度远远比不上这笔 11 亿美元的协议。

2018 年，美国国际贸易委员会裁定 HTC 侵犯了诺基亚两项专利；2019 年 3 月，德国杜塞道夫地方法院判决 HTC 侵害日亚 YAG 专利。

总而言之，陷入多起专利纠纷的 HTC 在手机市场举步维艰，营收连年缩水，利润由营转亏。

HTC 现任 CEO Yves Maitre，图自 Tech Crunch

2019 年，HTC 未推出旗舰新品，并关闭了京东以及天猫平台上的官方旗舰店。2019 年 10 月，HTC 新任 CEO Yves Maitre 在 TCD 活动上坦言，HTC 已经停止了在智能手机领域的硬件创新，将把人力物力财力转向了虚拟现实领域。不过，他同时表示，HTC 并非完全放弃了手机业务，不排除 HTC 在高 GDP 国家布局高端 5G 手机的可能。

烧钱的 All in AR 战略

从 2015 年开始，由于手机业务连年萎缩，HTC 开始将目光投到 VR 市场——掌舵 HTC 长达 11 年之久的周永明卸任 CEO，接任者为董事长王雪红；第二年，HTC 发布高端 VR 头显设备 Vive，正式进军 VR 市场。

在此后的数年里，HTC 确实在 VR 领域付出了诸多心力，并且在一定程度上成为了行业的标杆。根据 Strategy Analytics 的报告显示，2018 年，HTC Vive 和索尼 PlayStation VR、Facebook Oculus 三款 VR 头显最为畅销，三者的收入占到市场总收入的 77%。

HTC 创始人王雪红曾公开表态说，本公司能让人记住的产品，除了智能手机，还有 VR 产品。然而，这些年 VR 行业的整体发展态势并不稳定，它也不一定能够撑起 HTC 对这领域的憧憬。

上图为 HTC VR 头显 Vive Pro Eye

2015 年 VR/AR 全球融资总额约在 6 亿美元，根据科技行业风投追踪机构 CB Insights 数据显示，2016 年全球该领域的投资比 2015 年猛增 118.1%。另外一些统计则认为增加了 300% 以上。到了 2017 年全球 VR 投资增长趋于平缓，2018年全球对 VR 的投资开始回落。

尽管 HTC 在 VR 软件和硬件上都有着不错的成绩，但就现阶段而言，VR 仍是一个相对小众的市场，它无法为 HTC 力挽狂澜并带来好看的财报数据。正如 HTC 新任 CEO Yves Maitre 反思的那样：

在错误的时机将所有资源投入到 VR 技术研发的决定，是导致 HTC 快速衰退的原因之一。

随着 5G 的到来，VR 市场似乎有了新的希望。Yves Maitre 表示，2019 年，HTC 已经为企业推出了 Vive Pro Eye 头显；而且未来将专注于研发培训和教育等方面的 VR 头显及其应用。

不过，值得注意的是，在现有的市场中，HTC 面临着两个强大的对手（索尼和 Facebook ）。此外，一些主流手机厂商也都在 VR 领域跃跃欲试；比如华为已在 2019 年 10 月推出华为 VR 眼镜，苹果可能也会在未来推出相应产品。

对于 All in VR 的 HTC 来说，前进的路上或许还笼罩着迷雾。